２００８年６月４日 伊藤忠商事株式会社 MOTTAINAI「MOT from MOTTAINAI」プロジェクトを新たに立ち上げ 第一弾はベイクルーズが展開するIENA、EDIFICEとコラボレート 伊藤忠商事株式会社（港区・社長:小林栄三、以下「伊藤忠商事」）は循環社会型環境ブランド｢MOTTAINAI｣のアパレル業界における新たな展開として、「MOT from MOTTAINAI」プロジェクトを立ち上げます。第一弾は、IENA、JOURNAL STANDARD、EDIFICE等を展開する株式会社ベイクルーズ（渋谷区・社長: 窪田 祐、以下「ベイクルーズ」）とコラボレートします。 ● MOT from MOTTAINAIプロジェクトの趣旨 「日本人は年間一人当たり服を10kg買い、9kg捨てている。」 日本では年間約117万トンの服が消費され、約106万トンが廃棄されています。 それを一人あたりで計算すると、なんと一年に服を10kg買って、9kg捨てていることになります。日本から出される布・糸などの繊維ゴミの総量は年間約207万トンにもなるのです。 （平成17年度・経済産業省3R政策HPより） 「この問題をなんとか解決したい。そして多くの人にこの現状を知って欲しい。」 それが、MOT（モット）from MOTTAINAI　プロジェクトです。 "MOTTAINAI IS CREATIVE" をコンセプトに様々な専門家が研究員として参加しているMOTTAINAI Labが、【MOTTAINAI＝３R＋R】の理念と「まだまだMOT（モット）使える」をテーマに、このプロジェクトをスタートさせます。 MOTTAINAI Lab研究員たちによるクリエイティブな解決方法によって、より価値のある、かけがえのない素敵なモノを生み出します。 また、プロジェクト展開商品の売上の一部は、ワンガリ・マータイさんが創設した植林活動｢グリーンベルト運動｣に寄付されますので、商品購入を通じて環境保全活動に参加することが出来ます。 ● MOT from MOTTAINAIの展開概要 MOTTAINAI Lab研究員のクリエイティブ・ディレクター箭内道彦ディレクションの下、今回はエンライトメント（アーティスト）、セキユリヲ（デザイナー）、伊藤佐智子（ファッションクリエーター）の3名がこのプロジェクトに参加。第一弾はベイクルーズが展開する「IENA」、「EDIFICE」店頭にてスタート。 １）リユース・デザインTシャツ（エンライトメント） 「夏しか着れないなんてモッタイナイ！冬もまだまだモット着れるTシャツ。」 「ＭＯＴ」のコンセプト【３R（Reuse・Reduce・Recycle）＋Respect】のメッセージをデザインしたＴシャツ。長袖代わりとなるアームウォーマー（数量限定）を付け、1着で2度も3度も楽しめるＴシャツです。アームウォーマーを合わせるとロングTシャツ、レイヤードのスタイルにもなり、自宅にある色々なTシャツにも合わせて楽しんで頂くことが出来ます。 このTシャツは、アーティスト集団【エンライトメント】がデザイン。 Tシャツの素材は、職人の技にこだわり続ける「久米繊維工業」が、オリジナルで制作したオーガニック素材BODYを採用し、品質・耐久性にも配慮しました。 　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　MENS半袖6090,円（税込）　 　LADYS半袖6.090円（税込） 　　　　　　　　　　　　　　　*MENSデタッチャブル袖　7,140円（税込） ２）リサイクル・デザインバッグ（セキユリヲ） 「お気に入りの服が着れなくなって捨てるなんてモッタイナイ！リメイクすればモット使えます。」 お気に入りの服もいつかは着れなくなってしまうもの。でも思い出の詰まった服を簡単に捨てることなんて出来ない！ちょっと汚れたり穴があいた服も、リメイクすれば「MOT＜モット＞」使うことが出来ます。お客様が愛用していたお気に入りのシャツやジャケットを、アーティスト【セキユリヲ】デザインの素敵なバッグに甦らせます。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（リメイクサンプル写真） 　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　修理代対応で承りLADYS 7,140円（税込） ３）リデュース・デザインバッグ（伊藤佐智子） 「価値ある布を捨ててしまうなんてモッタイナイ！モット魅力的に、布は生まれ変わります。」 裁断の過程で出てきてしまう大量のはぎれや残布に、新たな命を吹き込みたい。デザインテーマは「Rebirth & Reversible」。ファッションクリエイター【伊藤佐智子】の手によって息を吹き込まれた素材たちがOriginalでUniqueな１点に。一枚の布から、リバーシブルの表情を持つバッグに生まれ変わりました。 　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　MENS　9,240円（税込）　　　　LADYS　9,240円（税込） ● 商品販売店 ベイクルーズが展開するIENA、EDIFICEの店頭にて08年7月7日より発売スタート予定。 ・IENA（全国18店舗） http://iena.baycrews.co.jp/ ・EDIFICE（全国11店舗） http://edifice.baycrews.co.jp/ ● 今後の展開に関して 伊藤忠商事は｢MOTTAINAIライフスタイル｣を多くの消費者に広めるため、「MOT from MOTTAINAI」プロジェクトをアパレルブランドや小売店とのコラボレーション展開等、積極展開して参ります。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　以上 本件に関するお問い合わせ先： 伊藤忠商事株式会社　広報部報道チーム　山中・渡邊　　TEL　０３−３４９７−７２９３ ご参考 ● ワンガリ・マータイ（ケニア前環境副大臣、生物学博士） 1940年生まれ。生物学博士。ケニアの前環境副大臣。MOTTAINAIキャンペーン名誉会長。 77年に有志と「グリーンベルト運動」（非政府組織）を創設し、植林運動を開始。 単なる自然保護運動ではなく、植林を通じて貧しい人々の社会参加の意識を高め、女性の地位向上を含むケニア社会の民主化に結び付けるために力を注ぐ。 こうした姿勢は、モイ元大統領の独裁政権に弾圧の対象とされ、幾度も逮捕された経験があり、近著「UNBOWED〜へこたれない（小学館）」でもその頃の様子が詳細に語られています。グリーンベルト運動の現在までの参加者は女性を中心に約10万人。植林した苗木は4000万本に達し、「植林はケニアの民主化のシンボルになった」といわれています。04年に環境分野初の、また、アフリカ人女性としても初めてとなるノーベル平和賞を受賞。 現在、地球環境を守る世界共通語として「もったいない」（ＭＯＴＴＡＩＮＡＩ）を世界各地で訴えています。 ● MOTTAINAIキャンペーン　 2004年に環境分野で初めてノーベル平和賞を受賞したケニア出身のワンガリ・マータイさんが提唱し、毎日新聞社、伊藤忠商事株式会社が中心となって進める世界的な環境キャンペーン。 Reduce（ゴミ削減）、Reuse（再利用）、Recycle（再資源化）という環境活動の３R＋Respect（感謝、尊敬の念）を一言で言い表す言葉として「MOTTAINAI」を世界の共通語にしていこうという運動。地球環境に負担をかけないライフスタイルを広め、循環型社会の構築と持続可能な社会の実現を目指すものです。 　・MOTTAINAIキャンペーン・オフィシャルサイト：http://mottainai.info/ ● MOTTAINAI　Lab MOTTAINAIキャンペーンの一環で立ち上がったプロジェクト。 ちょっとしたモッタイナイをみんなで集めて考える、ありそうでなかった研究所。 現在アルピニスト野口健氏やクリエイティブ・ディレクター箭内道彦氏などをはじめとする研究員や、広く一般の参加者、研究生とともに、環境、エコ、だけに留まらないモッタイナイについて、その解決方法を探す日々の活動をしています。 　・MOTTAINAI Labサイト：http://mottainai-lab.jp/ ● ベイクルーズの概要 ・ 会社名：株式会社ベイクルーズ ・ 主な事業内容：レディース・メンズのトータルファッションの企画・製造・販売・直営店運営　　 及び飲食店運営 ・ 設立年月日：1977年7月22日 ・ 本店所在地：東京都渋谷区神南1-5-6 ・ 代表者：代表取締役　窪田 祐 ・ 資本金：4,000万円 ・ 従業員：1,192名 *2008年1月末現在 ・ 売上高：約351億円 *2007年8月末実績 ・ 展開ブランド：IENA、JOURNAL STANDARD、J.S.Homestead、journal standard luxejournal standard L'essage、EDIFICE、EDIFICE MATERIAUX、North,East,South,West、DEUXIEME CLASSE、L'Appartement DEUXIEME CLASSE、DEUXIEME CLASSE L'allure、edit.for LuLu、HAKKIN.it、J.S.Furniture、J.S. BURGERS CAF?、Reform Works Studio ・ 店舗数：69店舗 *2008年1月末現在 ● 箭内道彦 プロフィール クリエイティブ・ディレクター／風とロック代表。 CMプランナー、アートディレクター、プロデューサーの全てを同時に兼務するひとり広告代理店。次々と話題の広告を手がける傍ら、裏原宿でファッションブランドを展開するなど、様々な分野に活躍の場を広げている。 ● エンライトメント プロフィール 1997年、ヒロ杉山が中心となり結成されたアーティストユニット。ファインアートの世界で国内外の展覧会で作品を発表する一方、フリーペーパーやアートブックの出版、広告や雑誌、CDジャケットなどでも独創的なグラフィックを発表し続けている。さらにPV制作や VJなどの映像分野での評価も非常に高く、近年では平面だけではなく立体作品から空間演出も手掛け、ジャンルにとらわられず幅広い創作活動を展開している。 ● 伊藤佐智子 プロフィール 映画、舞台、広告の衣裳デザインを中心に、インテリア、セットデザイン、コスメ等の新製品開発とジャンルにとらわれない活動を展開。手がけた映画に「春の雪」「舞妓Haaaan!!!」「ヤーチャイカ」などがある。 ● セキユリヲ プロフィール 「サルビア」を主宰。「ささやかだけれど、生活をたのしくするもの」をテーマに、その図案を使った洋服やインテリア雑貨、本づくりなどを手がける。雑誌『みづゑ』のアートディレクター、資生堂のパッケージデザインなどの仕事多数。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　以上