2006年3月1日
報道各位
米国スポートブランズインターナショナル社
伊 藤 忠 商 事 株 式 会 社
株 式 会 社 レ ナ ウ ン

日本市場における「フィラ」ブランドの新展開について

この度、米国スポートブランズインターナショナル社(Sport Brands International)は、伊藤忠商事株式会社をスポートブランズインターナショナル社の日本における独占マスターライセンシーとする契約を締結し、「フィラ」(FILA)ブランドの新事業を展開することになりました。
株式会社レナウンが中核アイテムのアパレルサブライセンシーとなり、2006年4月1日より「フィラ」ブランドの積極的なマーケティング戦略を推し進めて参ります。

「フィラ」は、1911年にフィラ兄弟によってイタリアのビエラに誕生し、1973年スポーツウエア事業に参入。以後、ラグジュアリーで洗練されたエレガンスを打ち出すイタリアンスポーツブランドとして全世界約50カ国で展開。2003年に米国スポートブランズインターナショナル社が「フィラ」ブランドの商標権を取得すると同時に、ビジネスの拠点をニューヨーク市に移し、またマンハッタンのマディソンアベニューに"フィラ・ストア"を出店。現在、テニスを中心にランニング、ゴルフ、マウンテン、フィットネスなどのスポーツ分野に加え、カジュアル分野の両方の衣料品とシューズから周辺グッズまでの多岐にわたる製品を展開しています。

日本市場においては、カネボウ株式会社が1987年より「フィラ」ブランドのライセンス展開を行っていますが、2006年3月末日をもってカネボウ株式会社とのライセンス契約を終了するのに伴い、スポートブランズインターナショナル社では、日本市場において更なるビジネスの発展と拡大を図るため、豊富なライセンスノウハウとビジネス実績を持つ伊藤忠商事株式会社と新たなパートナーシップを締結したものです。

展開アイテムは、コアカテゴリーであるテニスウエアを中心に、スポーツ向け及びカジュアル向けの衣料品やシューズをはじめ、バッグ、革小物、帽子、タオル、ソックスなどの周辺雑貨から子供服までの取り組みです。
中でも、中核アイテムであるアパレルに関しては、株式会社レナウンが新規重点ブランドとして取り組み、積極的な事業拡大戦略を推し進めます。
現在、カネボウ株式会社が展開する百貨店「フィラ」インショップにつきましては、株式会社レナウンが大半を引き継ぐとともに、日本における「フィラ」ブランドの更なる拡大を目指します。

スポートブランズインターナショナル社では、日本を重要マーケットと考え、商品企画、マーケティングの両面からサポートし、ビジネスの拡大を目指します。
また伊藤忠商事株式会社は、今後、スポートブランズインターナショナル社との連携を強化し、「フィラ」ブランドの価値向上を目指すとともに、2011年度には「フィラ」ビジネス全体の売上げ規模を小売上代500億円に拡大する計画です。

フィラ広告    フィラ広告


「フィラ」プロジェクトの概要

◇契約の内容
  この度、伊藤忠商事株式会社は、米国スポートブランズインターナショナル社の子会社である
  フィラ・ルクセンブルグ社(Fila Luxembourg, s.a.r.l.)との間で、日本における「フィラ」ブランドの
  マスターライセンス権に関する独占契約を締結しました。
  契約期間は2006年4月1日から2011年12月31日までです。

◇展開予定アイテム
  展開予定アイテムは、テニスウエアを中心に、スポーツ&カジュアルウエアやシューズをはじ
  め、バッグ、革小物、帽子、タオル、ソックスなどの雑貨アイテム、及び子供服です。
  伊藤忠商事株式会社がマスターライセンシーとなり、順次、国内の有力メーカーとサブライセン
  ス契約を締結します。
  なお、主力のメンズ&レディスアパレルについては株式会社レナウンとサブライセンス契約を
  締結しております。

◇販売政策
  全国の有名百貨店、スポーツ専門店などを中心に販路の拡充を目指します。

◇売上げ計画
  2007年度が小売上代ベース300億円で、2011年度には同500億円に拡大する計画です。


Fila store on Madison Avenue


「フィラ・ストア」はニューヨークシティのマディソンアベニュー、43番街と44番街の間に位置し、2005年8月にオープンしました。
イタリア人建築家のGiorgio Borrusoのデザインによるエレガントで明るく広々とした店内は、スポーツの「ハート」と「コア」が伝わります。
壁、透明なディスプレー什器、ベンチまでもが曲線を生かした動きのあるデザインで施工され、ベンチのパッドにはシューズと同じ素材を使用しています。
パフォーマンスとライフスタイル両方の衣料品とシューズを中心に、ソックス、帽子、バッグ、サングラスなどの周辺アイテムを取り扱っています。

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*本件に関するお問合せ先
  ・伊藤忠商事株式会社
    ブランドマーケティング第二部門ブランドマーケティング第三部
    ブランドマーケティング第4課
    課長:中島格志、担当:濱田朋大 Tel.03−3497−2502

  ・株式会社レナウン
    経営企画室広報担当部長:伊東甲二 Tel.03−5496−8485